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体育产业成风口 互联网企业“买买买”仍需三思

来源:网络整理 作者:admin 人气: 发布时间:2016-08-15
摘要:风口下的体育产业互联网企仍需三思而“买”证券时报记者张司南四年一届的奥运盛会正在如火如荼进行中,在赛场上拼杀的奥运健儿们吸引着数十亿人的目光。相应地,

  风口下的体育产业互联网企仍需三思而“买”

  证券时报记者 张司南

  四年一届的奥运盛会正在如火如荼进行中,在赛场上拼杀的奥运健儿们吸引着数十亿人的目光。相应地,我国体育产业也正以前所未有的速度爆发,不仅成为国家层面的战略目标,也成互联网企业竞逐的对象。靠着雄厚的资本积累,阿里、腾讯、乐视、暴风等互联网企业开始大手笔“买买买”,正从不同维度向体育产业渗透。

  早在2014年4月,阿里巴巴就斥资12亿元,获得恒大足球俱乐部50%的股权;2015年9月,阿里体育成立,天猫也相继与拜仁、皇马等俱乐部进行战略合作;腾讯更是耗资5亿美元“砸下”未来5年美国职业篮球联赛(NBA)版权;今年2月,乐视体育花27亿元拥有了中超联赛的两个赛季版权;6月,暴风科技以单场每轮1亿元的价格将中超联赛转播权收入囊中;同月,苏宁体育宣布以超过20亿元购买国际米兰俱乐部约70%的股份,成为苏宁接手中超球队后又一次体育产业的布局……无疑,互联网公司已经成为“入侵”体育产业的主力。

  体育产业之所以被视作“风口”,引得互联网公司蜂拥而至,离不开多重利好政策的推动。2014年,国务院发布的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》提出,加强体制创新与改革,预计到2025年,中国体育产业总规模将超过5万亿元;2016年5月发布的《体育发展“十三五”规划》中明确提出,要引导有实力的体育企业进行兼并、重组、上市,积极支持海外并购。2016年7月《体育产业发展“十三五”规划》发布,肯定了体育产业为国民经济增长所带来的巨大潜力,设定了体育产业总规模超3万亿元、进一步完善产业体系的发展目标。一系列相关政策的出台,使得体育产业上升至国家战略层面,受到前所未有的高度重视。

  相关政策的出台成为体育产业茁壮成长的土壤,而真正触发资本敏锐嗅觉,使互联网公司竞相追逐的深层动力,还在于体育产业本身所孕育的巨大市场机会。无论是赛事IP(知识产权)、场馆运营、运动服装、智能设备,抑或是明星营销,体育正以以点带面的方式激发诸多市场潜力。事实也证明,无论切入体育产业的哪个环节,都为这些互联网公司带来了实实在在的回报。

  与其他受众不同,体育迷往往是粘性强、单体消费高的群体。对于乐视、腾讯等新平台而言,以购买赛事转播权或独播权的方式切入体育产业,无疑牢牢抓住了忠实且庞大的群体。优质赛事IP变现渠道日趋丰富,为企业带来了可观的盈利空间。

  随着资本的强势涌入,以赛事IP与健身休闲为驱动、体育用品为支撑的产业体系正在形成,体育与科技、文化、传媒、旅游等产业的融合程度也日益提升。不过,资本与产业发展处于良性循环的前提是平衡,过度的资本涌入势必也将催生产业泡沫的出现,目前,体育资源上的同质化竞争现象已经出现。因此,即使体育产业可能成为下一个风口,投资人在面对体育市场培育不成熟的现状下,还是应该三思而后行。

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责任编辑:采集侠
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